前言

构建网站时最基本的决策之一就是确定内容链接和导航结构，首页链接向哪些页面？哪些页面用来当做顶级分类，再链接向其他先关页面？相关页面之间是否链接起来？

网站链接结构的决定涉及很多方面，还很影响可用性，用户将依靠站内链接浏览整个站点。对搜索引擎来说，导航结构能够帮助蜘蛛确定哪些页面是网站上最重要的，还可以用来分析页面与特定主题的相关性。

网站开发或者改版之前需要考虑的几个关键因素如下：
1.目标关键词

关键词研究是SEO的一个重要部分，人们搜索同类产品或者服务时使用什么关键词？这些词怎样才能与网站的层级结构相匹配？

最终页面逻辑结构应该与用户考虑产品和服务时的思考方式相同， 亚马逊 就做的很好，细致的分类，URL中包含分类信息，而且特点是商品名在URL中很靠前（越靠前重要程度越高）。
2.相关内容交叉链接

将内容先关的文章互相链接起来很有用，能帮助搜索引擎确认页面与特定主题的相关程度，比如电商网站经常有“推荐购买”，“买了该产品的用户还买了XXX”等等，都是交叉链接，可以动态生成这样的交叉链接栏，比如“智能推荐”，“相关阅读”。
3.使用锚文字

锚文字被称为内部链接的金矿，需要在SEO一开始就计划好怎样在内部链接中使用包含关键字的锚文字，避免使用“查看更多”或者“点击这里”之类的非语义文字，还要确保技术和创意团队也能理解这一点，甚至准备一套锚文字策略。
4.使用面包屑导航

面包屑导航是用来告诉用户目前所处层级的，面包屑导航（导航菜单）中的锚文字可以包含搜索关键词，对用户体验和SEO都有好处。
5.减少链接深度

搜索引擎和用户都会从网站层级结构来判断页面的重要性，关键因素是页面从首页点击几次才可以到达，距离首页只有一次点击的页面是最重要的，如果需要点击5次就没有什么影响力了，甚至搜索引擎根本不会爬取很深的页面（爬取层数取决于网站信任度，比如建站初期只有首页被收录，后来二级页面也慢慢被收录了。