多年的网站建设以及网络项目的策划经营实践，我们越发感觉到企业对于网站建设的迷茫。企业网站是现代企业的形象，很多企业认识到电子商务的重要性以及发展趋势，但是企业网站让企业充满着更多的困惑，网站建设了，目的并没有达到，对此，我们一起来探讨企业网站在电子商务中的作用，以及如何建设网站提高网上商务量。 很多企业在网站建设后，感觉网站几乎没有什么作用，并盲目通过搜索引擎如百度等，期望流量带动网上交易，然而在提高网站点击率，花费巨大的同时，电子商务仍然效果甚微。那么电子商务真的是遥不可及，还是未来的宠物。带着这个问题我们基于企业制作网站的背景进行分析： 1、企业对于网站要求标准一般停留在网站的美观、动画效果上; 2、企业要求价格低，还要保证基本网站功能; 3、缺乏网站的深度思考，没有系统性，网站负责人凭着感觉去提要求，或者委托网络公司，网络公司怎么说就怎么做; 4、网站建设并没有有效的结合企业的业务发展状况与发展模式; 5、网站运营目标不明确等。 　　 那么电子商务的基础还是应该回到网站平台上去，作为企业网站最主要的功能与目标是基于如何实现交易为目的，辅之于企业形象展示。作为企业网站能实现有效的网络营销，第一需要网站的高品质;第二需要网站的有效推广。百度是国内优秀的，流量最大的搜索工具，但是能否承担起自己企业网站的推广需要专业的分析与视角理解，百度只是网络推广中的一个有效工具，如果没有网站的平台基础以及其它网络推广工具，企业电子商务可以说是凶多吉少。那么如何提高网络营销的效果以及如何实现网站建设的目的，我们要回答2个问题： 　　 第一，如何建设一个高品质的网站，成为网络营销的基石? 1、网站不在于页面建设的豪华，更重要的是如何吸引客户愿意并仔细了解网站信息。很多企业做网站，以网站的美工豪华，动画独特为评价好与坏的标准，并没有抓网站的实质; 2、网站缺乏站眼，就如同文章的文眼，歌曲的歌眼，就好比歌曲中有普遍群体能够记忆并哼唱的那几句，让浏览者看到网站一下子被吸引; 3、网站属于简介式网站，没有可读性的内容，更多的网站我们看到的是企业介绍、联系方式、产品介绍等流程式枯燥的介绍，缺乏服务意识，用销售方法说就是纯粹的产品式的直接销售，现在销售更加讲究服务式的销售，需求型的销售，网站的版块必须体现服务客户的意识，解决客户问题的体现; 4、网站缺乏互动性，客户对于产品感兴趣，如果没有及时沟通的互动功能，就将失去很多实际意义; 5、交易功能，很多网站的交易功能体现在订购留下信息，作为商务网站，最好是实现在线订购支付; 6、网站缺乏客户数据管理功能，客户管理信息系统是市场人员做好销售的前提，没有客户的有效管理，就会失去更多的客户。当然作为一个企业网站实现网络营销的目的，细节性的事情还很多，如网站的留言系统、统计系统、调研系统，经常的活动支持等。作好这些工作，可以说网站交易的基础已经形成。 　　 第二，如何有效的网络宣传与推广? 1、押宝一种网络形式的宣传是现在企业网站宣传的错误认识，电子商务是一个系统工程，网络推广是重要的支持手段，仅仅依靠百度搜索，通过并非科学的、专业的网站流量保证网站交易的认识是片面的; 2、网络推广要有效的结合网络运营手段，推广是系统的、科学的，还要保证所有推广要和运营计划衔接，做好网络推广的规划与计划。 　　 实现企业电子商务把握好网站建设中网站策划、设计的专业性、系统性、科学性，再通过网络推广的准确定位以及多角度，必打造企业网络营销的新局面，电子商务将不在是雾里看花。